science-review.ru
В данной статье представлены примеры формирования имиджа образовательной организации (ОО) с использованием рекламы в сети Интернет.
Контекстная реклама
Контекстная реклама – текстовое объявление с ссылкой на сайт рекламодателя, при-меняющееся тогда, когда необходимо достичь не повышения рейтинга и улучшения имиджа, а конкретной реализации услуги. Контекстная реклама оформляется в виде объявлений, публикуемые только на тех ресурсах, имеющих схожую тематику с содержанием объявления и, которые выдаются пользователю при осуществлении ими запросов, содержащиеся в контекстной рекламе, в поисковые системы. Данная реклама размещается на различных серверах, таких как Яндекс, Директ, Бегун, Google, AdWords и др., на которых достаточно только зарегистрироваться в качестве рекламодателя. Количество просмотров объявлений на серверах практически не ограничено. Очень важным фактором является грамотно составленное объявление, его дизайн и выбор рекламной площадки. Объявление должно быть коротким, понятным, привлекающим внимание, т.е. при помощи нескольких фраз не только привлечь интерес потенциальных клиентов, но и спровоцировать у них ответную реакцию. Оценка эффективности размещения контекстной рекламы возможно при помощи CTR [1]. Чем выше данный показатель, тем выше эффективность размещения вашего объявления. Если CTR низкий, то есть возможность гибкой настройки объявления под интересы клиента.
Образовательная организация может эффективно использовать данный вид рекламы, размещая важную информацию, которая способна привлечь заинтересованную аудиторию. Например, день открытых дверей, вечер встречи выпускников и т д. В объявлении нужно указать адрес сайта образовательной организации (ОО), что повысит количество обращений и расширит круг пользователей сайта [2].
Реклама в виде баннеров
Баннер «interstitials» (рекламное окно всплывает в процессе загрузки сайта, запрошенного пользователем); «pop-under windows» (всплывают под «окном» пользователя). Баннерная реклама может эффектно представлять объект информационного сообщения, формировать и продвигать имидж образовательного учреждения. Анимация баннера привлекает внимание и позволяет с помощью кадров обыгрывать рекламные сюжеты (вопрос-ответ, проблема-решение и т.д.).
Графическая реклама с неизменным размером
Это все виды баннеров (от статичных до анимационных) с неизменным размером в ходе демонстрации и статичностью места расположения на странице рекламного СМИ или сайта ОО [3].
Rich – media
Это реклама в виде баннера, который может размещать в себе анимацию звук, видео и т.д. Данные виды рекламы могут быть скрыты за стандартными баннерами, которые изменяют свой размер или содержание при наведении мыши или размещаемая поверх контента СМИ на прозрачном слое и требующая от пользователя осмысленных действий для того, чтобы закрыть рекламное сообщение.
Pop UP
Это баннер большого размера, открываемый в отдельном окне поверх страницы рекламной площадки. Достоинствами перечисленных выше реклам (графической, ричмедиа и pop-up) являются максимальная заметность, возможность всестороннего таргетинга (нацеливание показов рекламного сообщения на определенную аудиторию с определенной частотой показа) рекламного сообщения, и сильная имиджевая составляющая. Образовательное учреждение может эффективно использовать данные виды реклам, размещая важную информацию, которая способна привлечь заинтересованную аудиторию [4]. Например, день открытых дверей, вечер встречи выпускников и т д.
Реклама в виде «Active Ads»
Она предполагает, что в период предъявления рекламный ряд является доминирующим для восприятия, фоновая загрузка предъявляется после того, как основная часть страницы загружена, а креативная привлекательность, высококачественная анимация, звук активно и положительно воздействуют на сознание потребителя рекламы. Реклама в Internet, в принципе имеет свои особенности по сравнению с аналогичной в других форматах, но типы ее остаются те же, хотя и с некоторыми поправками.
Рекламный миниблок
Это маленький квадратик с баннером, который демонстрируется в правом верх-нем углу на страницах сайта. Посетитель сайта может свернуть квадратик в тонкую полоску, а затем закрыть. Впрочем, если этого не сделать, миниблок сам через несколько секунд свернется.
Мини-сайт
Представляет собой, как правило, одну (максимум несколько) Html –страниц, размещающихся на стороне web-издателя
Коллаж
Информация рекламодателя не располагается обособлено на отдельной странице, а является фрагментом одной или нескольких страниц web-издателя, гармонично (или не очень) вписываясь в контент сайта. Интеграции с контентом web-издателя коллаж, состоящий из графики, текста, С gi -форм и т.д., практически никогда не остается незамеченным [5, 6].
Баннерная реклама размещается на различных серверах, таких как Яндекс, Директ, Бегун, Google, AdWords и др., на которых достаточно только зарегистрироваться в качестве рекламодателя. Также можно разместить баннер на сайте ОО с важной и актуальной информацией, что при посещении сайта пользователь сразу обратит внимание на яркое, красочное объявление, которое также может дублироваться и в разделе объявлений в текстовом виде. Это повысит информативность аудитории сайта о предстоящем событии. В объявлении нужно указать адрес сайта ОО, что повысит количество обращений и расширит круг пользователей сайта [7].
Вирусный маркетинг
Вирусный маркетинг – это эффективный метод рекламы, результатом которого является постоянное распространение информации рекламодателя. Звучит устрашающе, но довольно эффективный инструмент, формирующий имидж. Классическим примерном вирусного маркетинга можно считать создание мегапопулярного видеоролика о мероприятии, событие, образовательной услуге, нововведениях в ОУ. Но данный вид рекламы должен быть хорошо спланирован, чтобы при просмотре видеоролика зрители досмотрели его до конца. Если вирус удался, то люди после просмотра вашего ролика будут давать посмотреть его своим друзьям, а те своим друзьям, в результате чего о вас могут узнать миллионы пользователей [6]. Вот несколько примеров: видео- или аудио-ролик, мини-игра, сервис в Интернете, плагин или виджет и др. В качестве средств распространения информации используются электронные книги, юмористические картинки и flash-мультики, flash-игры, видео-ролики с забавным или шокирующим содержанием.
Преимущество этого метода интернет-рекламы в том, что информация распространяется практически без участия рекламодателя. Пользователи сами распространяют ее, пересылая своим друзьям и знакомым носитель информации.
Реклама в видеороликах
Реклама в видеороликах – размещение рекламного сообщения в видеоролики. Способы размещения рекламы: классические «рекламные паузы», бегущая строка, логотип, адрес сайта, и более высокотехнологичная контекстная реклама. В частности можно отметить контекстную видеорекламу от Бегуна: рекламное сообщение размещается в нижней части окна видеоролика и не мешает просмотру, при этом пользователь может прекратить показ рекламы одним кликом. Объявления рекламодателей будут показываться в контексте тематики раздела, в котором размещен ролик. Эффективно разместить небольшой видеролик, в котором рассказывается об образовательном учреждении [8].
Реклама сайта ОО
Реклама сайта ОО с использованием оптимизации и продвижения сайтов
Создать сайт и разместить его в сети недостаточно. Как сделать так, чтобы узнаваемость образовательного учреждения стало намного шире, что увеличит посещаемость на страницы сайта ОО. Как сделать так, чтобы при поиске информации в поисковых системах (Яндекс, Рамблер и т.д.) сайт ОО появился на первых страницах результатов выдачи нужных поисковых систем.
Задача данной рекламы - «представить» сайт ОО поисковым системам. Сама по себе поисковая реклама сайта с помощью оптимизации и продвижения включает несколько этапов: аудит сайта, позволяющий определить стартовые позиции и уровень «подготовки» сайта, подбор ключевых слов, соответствующих тематике сайта, оптимизацию содержимого сайта для поисковых систем и удобства потенциальных посетителей; увеличении ссылочной массы, за счет чего сайт поднимается на более высокие места в выдаче поисковых систем, то есть непосредственно его поисковое продвижение. И последнее, что завершает поисковую рекламу при помощи продвижения сайта - поддержание достигнутого результата - выхода сайта на первые страницы результатов выдачи поисковых систем по выбранным ключевым словам.
Реклама сайта ОО с использованием медийной рекламы
Данный вид рекламы базируется на размещении баннера или контекстного ре-кламного объявления на Интернет-ресурсах большой посещаемости: социальные сети, профессиональные форумы, сообщества и пр. Цель – привлечь к себе внимание аудитории, запомниться визуальным образом, слоганом.
Реклама сайта ОО с помощью обмена тематическими ссылками с другими сайтами
Необходимо поместить на сайте ОО ссылку на дружественный сайт (как правило, сходный по тематике) и взамен на Ваш ресурс также ставят ссылку. Несколько десятков ссылок с сайтов, на которых размещена имиджевая реклама ОО, по своей эффективности могут сравниться со среднемасштабной баннерной кампанией. Если тот или иной ресурс уже стал достаточно популярным в Сети, скорее всего на него ведут десятки ссылок с других сайтов, о которых ОО и не подозревают. Технические возможности Интернет позволяют их проверить. В случае, если определенные страницы значительно увеличивают посещаемость сайта ОО, то переговоры с их владельцами - разумное решение, например: переместить свою ссылку на более видное место, добиться рекомендации сайта в списке рассылки, убрать ссылки на страницы конкурентов и т.п.
Счетчики и рейтинги на сайте ОО
Еще одним инструментом воздействия на целевую аудиторию, содействующим популярности ресурса, могут стать счетчики и рейтинги, которые не только обеспечивают сравнение конкретного сайта с сайтами-конкурентами, но часто становятся стабильными источниками притока читателей. Количество посетителей с рейтинга зависит от посещаемости выбранной категории рейтинга и, конечно, от места сайта в ней. Кроме того, для рейтинга важно оптимально разместить счетчик на странице и дать адекватное название своему сайту в рейтинге. Например, List.ru - графическо-цифровой счетчик, который показывает и общее количество посетителей, и их количество за текущий день.
Реклама сайта через доски объявлений
Для продвижения Интернет-ресурсов целесообразно использовать и так называемые бесплатные доски объявлений, которые могут давать несколько дополнительных посетителей в день. Реклама сайта через доски объявлений может принести достаточно продуктивный трафик и зависит от качества рекламного текста. Можно воспользоваться, например, следующими ссылками.
• Тематические доски объявлений (http://www.doski.ru/),
• Тамбов-info. Доски объявлений. Тамбов (do.tambov-info.ru/),
• Доски объявлений. Тамбов (gdo.ru/68).